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创新品牌营销,众泰汽车斩获“年度品牌营销奖”
发布时间:2018-12-27
       随着汽车行业竞争的白热化,各大品牌车企开始逐步调整自己的未来规划,在寻求战略、品牌突破的同时,也往营销层面投入更多潮流趣味玩法来吸引消费者的注意力,使得整个汽车行业更加多元化和个性化。作为中国汽车自主品牌的代表,众泰汽车通过深化执行“口碑+体验式”营销,在助推汽车行业多元化发展的同时,也为消费者提供了更具新鲜感的消费体验。

       12月20日,由中国汽车报主办的2018年度(第十一届)消费车型盛典暨新经济与汽车产业主题演讲在北京市隆重举办。众泰汽车凭借入围央视“大国品牌”、借势《奔跑吧》大综艺IP等创新营销举措,荣获“年度品牌营销奖”。

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打好央视“组合拳”,远见营销布局未来


       2018年1月5日8点32分,众泰汽车《大国品牌》纪录片在CCTV-1首播,以 180秒的霸气时长以及大气磅礴的画面让人印象深刻。与此同时,众泰汽车绑定央视国家平台,传扬“精于艺、超所值、世界享”品牌故事,拉开了众泰汽车2018年“品牌重塑”的序幕。


       2018年初,央视全新推出《大国品牌》,贯彻落实“品牌强国”战略,众泰汽车成功入围,并以《大国品牌》纪录片的形式传递众泰汽车15年品牌发展历程。而借势“大国品牌”的影响力,众泰汽车相继通过登入素有世界第一屏之称的纳斯达克大屏,以及国门第一屏“北京京信大屏”等举措,向外界深入传达“大国品牌”形象。


       继《大国品牌》之后,众泰汽车再度抢占央视资源,携手《舌尖3》进军春节档;10月,众泰汽车再度发声央视,合作栏目全面覆盖CCTV-1、CCTV-2、CCTV-4、CCTV-5、CCTV-9等多个央视频道热播时段,实现了全平台、多渠道的传播布局。  

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       众泰汽车三度与央视携手,打出了一套贯穿全年的央视“组合拳”,实现了在目标人群、产品展示、品牌向上等方面的传播构建,进一步加深了目标人群心中众泰汽车的品牌烙印。


借势大综艺IP,放大品牌传播势能


       4月13日,国内当红综艺真人秀节目《奔跑吧》在浙江卫视、爱奇艺和腾讯视频迎来新一季首播。国民豪华SUV众泰T700作为节目指定嘉宾座驾,陪伴“跑男团”开启了首站奥地利联合国维也纳总部的奔跑之旅,掀起了属于众泰汽车新一轮的关注热潮。


       在全新一季《奔跑吧》节目中,有别于传统品牌赞助的纯Logo露出,众泰汽车通过品牌深植、花式口播、卖点镜头+花字结合、明星互动等形式,让众泰汽车品牌植入与节目情节的软性结合;同时,众泰汽车还巧妙借势“世界杯”大热点,策划了一场别出心裁的“世界杯”比赛——菲戈进球啦,在确保高品牌识别度的同时,将借势营销属性的创意和传播做到极致,进一步放大了传播势能。


       正是通过这一系列打破常规的“新鲜玩法”,让众泰汽车深入新一代主力消费群体的日常生活,在“交心”的路上越来越接近,加深了目标受众对众泰汽车品牌的认知度和美誉度。


       通过携手央视、赞助《奔跑吧》等举措,众泰汽车线上树立了青春活力的品牌形象,而通过征战COC/OCO/CRC、12000公里暴力测试、设计师访谈、设计大赛以及众益行等一系列线下活动,则进一步检验了众泰汽车产品品质,打响了众泰汽车品牌知名度。多渠道、多领域的探索,将众泰汽车“口碑+体验式”营销传播势能最大化,使众泰汽车品牌深入消费者心,同时也改变了传统营销模式下品牌单兵作战易受外界竞争品牌影响而削弱品牌穿透力、影响力的弊端,传播覆盖更多细分市场,成就了中国汽车行业品牌创新营销的新典范。