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中医药文化+时尚创意的一次跨界融合 张同泰旗下品牌桐泰文创在市文博会上惊艳亮相
发布时间:2018-11-12

              满载着秋的收获,第十二届(2018)杭州文化创意产业博览会圆满落幕。在这届文博会上,百年国药号张同泰旗下品牌——桐泰文创采取主题场景式布展方式,通过中药文化服装展示、模特走秀、茶艺表演、VR真人体验等形式,展现传统中药文化与现代文创跨界融合,演绎别具一格的创新和精彩。


花香造物  魂系自然  

三大主题系列女装惊艳亮相    


              在今年的文博会上,桐泰文创应2018文博会下城文创秋季女装设计大赛的邀请,经过一个多月紧锣密鼓的筹备,设计并展现了一系列具有鲜明中医药文化特色的作品。设计师传承百年国药号张同泰的历史文脉,以别具一格的手法,将传统中医药的文化底蕴和现代女装完美结合,构思了“来未来”、“花非花”、“香入香”三大主题系列时装作品,以此拓展中医药文化的新领域。

              来未来系列:设计师从应季的防秋燥养生方“秋梨膏”中的“蜂蜜”成分汲取创作灵感。

              蜂蜜源自“蜂巢”,寓意甜美和智慧;其几何化六边形的解构与象征,正是桐泰文创通过“来未来”系列将企业现代性审美向公众传递、展现新都市女性的睿智。

              花非花系列:中药材的花草自然形态和健康理念的传达,相互辩证和统一。

              以中药材浓缩的花形,通过印绣工艺再造,桐泰文创特别提炼人参花、金银花、麦冬、灵芝等健康寓意的新颖元素,灵动跃然于服装。作品中的一花一草和每一件配饰,无不体现中国传统中医药“汲取天地之精华,探究自然之法则”;而加入了现代服装的整体设计,又彰显出新都市女性的特立独行和气质非凡。 

              香入香系列:“香”如其人,遂可闻香识女人。诗经《裳裳者华》有论,衣裳须承载人的心灵貌美,内外兼修的辩证关系。

             “入香”正是桐泰文创的点睛之笔,服装上的暗袋设计,将芳香味中药材特制而成的香丸放入其中,让中医养生之道与时装辩证统一,在日常穿着体验中以“香气”呵护关怀女性。桐泰文创这样的独创设计,让美衣不止赏心悦目,更让健康自然的气息在公众传送。

              花香造物,魂系自然。衣裳风轻扬,生活“泰”不同。  


              中医药文化衍生产品令人大开眼界


              西洋参片耳环、铁皮枫斗耳环、鹿茸片项链、野山参挂饰;寓意福、禄、寿、喜的手链;一场“中药养生服装”模特走秀……我们生活中常见的中药材,谁曾想竟毫无违和感地与服装、首饰自然融合在了一起。

            “中医药文化还能以这样时尚的方式展现,有创意!”5天的展会吸引了众多业内专家、观众前来观展,也得到了视察参观展会各级领导、嘉宾的关注。他们详细了解桐泰文创如何通过中医药特色资源开发出各类文化衍生产品,观看桐泰文创的跨界文创产品,纷纷对桐泰文创把中药以多元化的形式融入到现代文创表示赞赏和肯定。在桐泰文创VR体验展区,大家还戴上VR眼镜身临其境地感受中药文化服装动态呈现,感受到“中医药文化+现代创新”的互动体验,对桐泰文创以多元化的传统文化融入到整个展会中给予了高度好评。

              “现代人不仅关注身体的健康,更追求精神的提升,在老杭州的印象里,张同泰是一家以‘道地药材’闻名的中华老字号。在今后提到张同泰,希望大家想到的不仅仅是‘道地药材’和中医诊疗,还有融入老百姓日常生活的中医药文化、中药保健的文创产品及服务。”谈到此次参加文博会的目的,桐泰文创负责人李阅敏如是说。


 传承与创新

打造多元化中医药文化 


                   桐泰文创这次在文博会上的精彩亮相是一次传统中医药文化在继承发展之路上进行跨界创新的有益探索和尝试。中医中药是我国传统文化的重要组成部分。将蕴含着深厚人文内涵的传统中医药和当今方兴未艾的创意产业相结合,推动中医药文化创意产业的发展,成为当下中医药事业发展的又一重要新兴领域。通过“文化+创意”,对中医药内涵进行深入挖掘,结合现代生活将流行元素,新媒体技术与传统中医药相结合,使中医药传统文化的创新与当今社会消费需求紧密结合,既会起到很好的传播效果,也将进一步推动中医药文化的传承与发展。

               “我们一直在思考如何改变传统中医药产品及服务的表现形式和消费体验方式,打通中医药产业链上下游,联动与结合文化传媒产业,在年轻人喜欢的东西中结合中医药元素,提升年轻人的关注度和参与体验度,从而使中医药更流行化和更接“地气”。首先倚重中医药文化本身特色资源的开发,提高文创衍生品的设计水平,同时加强外观性,便利性、实用性、舒适感等,提升产品本身价值。文创作品的涉及面会是多方面的,同时我们还接受高端客户的私人定制,可以是贵稀药材礼盒,也可以是传统手工制品。”李阅敏说,“另外,不仅仅局限于中医药产业内部的发展,多行业的跨界开发整合也将是桐泰文创未来开拓的领域。着眼服务于大众健康,我们期待在不断探索实践的基础上,在未来的传承与创新中有更多元化的融合,更精彩的展示。”

              创意无极限,生活“泰”不同。